2026年中国乘用车消费趋势研究报告
市场洞察2026年，中国乘用车市场总量维持在2,000万辆级的平台期。这不是爆发式增长的时代，但也不是萎缩的时代——这是一个存量的、成熟的市场。 关键变化在于结构。新能源终端零售渗透率预计稳定在57%左右。意味着每卖出两台新车，就有一台多是新能源。插混（含增程）与纯电的比例约为33:67，纯电依然占主导，但插混的份额正在稳步提升。最重要的信号在这里——新能源已彻底摆脱政策依赖，进入市场自发驱动的发展期。 增长不再靠补贴刺激，而是由产品力的真实进步和消费者认知的自然成熟共同推动。第二个关键结构变化：增换购比例预计超过60%，首次购车需求主要集中于A00级及10万元以下纯电代步市场。 意味着拥有驾驶经验的成熟用户群体掌握了市场定义权。 他们不是"小白用户"，他们更懂车，开过燃油车，也试过新能源。他们清楚自己的价值诉求，绝非简单的"性价比"能够轻易打动。这一结构性变化，是理解整个"价值敏感时代"的核心前提。当我们说"消费升级"的时候，我们说的不是"买更贵的车"，而是"更懂车的用户提出了更高的要求"。
报告页数：35页
图表数量：13个
发布时间：2026-07-01
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